先日、北日本新聞広告賞の表彰式に出かけました。幸いにも当社がをお手伝いした新聞広告が2点入賞したので、広告主さまをお祝いするためにスタッフとともに参加した次第です。

　グランプリを受賞された広告主の社長さんがスピーチの中で、「グランプリの取り方」について熱く語っておられ、盛り上がっていました。グランプリだけでなく、入賞されたみなさん、時間をかけて準備し、それぞれ工夫して出稿していることがわかりました。なんと、もう次回のグランプリをねらっている広告主さんも何人かいらっしゃいました。

　そこで、特別に広告主のみなさまに、私が思う新聞広告賞の取り方のノウハウを解説します。（制作者のみなさんは、ご遠慮ください。笑）

さて、広告は新聞広告に限らず、招かれざる客なので、普通に呼びかけてもスルーされます。そこでさまざまなアイデアや工夫が必要になってきます。

　まず、第一に読者や消費者が見たいものを見せることです。広告業界ではアイデアに困ったら、動物、子供を登場させると言われるほどで、人はかわいいものに惹かれるので。当社が制作した中国南方航空の広告は、小さなスペースながら、旅行トランクを引くパンダが広告をナビゲートし、目立っています。審査員長にもパンダに尽きるとお褒めいただきました。

　第二に新聞広告の媒体特性を生かしたアイデアを考えること。たとえば、ネット広告ではむずかしい、一覧性を活用した広告。新聞15段の紙面いっぱいに、富山県全市町村の観光スタンプを並べた自動車販売会社の広告は、それぞれのスタンプが見ていて楽しいし、いつまでも眺めていられます。入賞の常連で、いつもやられた感のある広告で楽しませてくれます。

　第三に意外性です。何だこれは！？という読者の反応が得られれば、その新聞広告は勝ちです。何だ？の答えを探すためにその新聞広告の隅から隅まで見てもらえますから。当社が制作した「やわらカレッジ開学」は、あえて企業名を隠して、「やわらカレッジ」のネーミング訴求ととともに「何だこれ？」の反応をねらっています。

　第四に社会性です。公共性と言ってもいいかもしれません。新聞という公共性の高い媒体で、より社会のためになることを問題提起したり、考えるきっかけを与える広告。今回、グランプリに輝いたRMS保険センターは「らしく、生きる」というコピーで、あらためて自分らしく生きることの意味を問いかけて審査員の共感と評価を得たようです。

　以上4つの条件を組み合わせれば、より強い新聞広告になるはずです。もちろん、他にも広告賞をねらう方法は、まだまだたくさんありますよ。広告に正解はありません。だから面白いとも言えます。一つ言えるとしたら、入賞すれば正解！？つぎはあなたの会社の広告で賞をねらいましょう。新聞広告のご用命は、当社まで。