先日、北日本新聞広告賞の表彰式に出かけました。幸いにも当社がをお手伝いした新聞広告が2点入賞したので、広告主さまをお祝いするためにスタッフとともに参加した次第です。

　グランプリを受賞された広告主の社長さんがスピーチの中で、「グランプリの取り方」について熱く語っておられ、盛り上がっていました。グランプリだけでなく、入賞されたみなさん、時間をかけて準備し、それぞれ工夫して出稿していることがわかりました。なんと、もう次回のグランプリをねらっている広告主さんも何人かいらっしゃいました。

　そこで、特別に広告主のみなさまに、私が思う新聞広告賞の取り方のノウハウを解説します。（制作者のみなさんは、ご遠慮ください。笑）

さて、広告は新聞広告に限らず、招かれざる客なので、普通に呼びかけてもスルーされます。そこでさまざまなアイデアや工夫が必要になってきます。

　まず、第一に読者や消費者が見たいものを見せることです。広告業界ではアイデアに困ったら、動物、子供を登場させると言われるほどで、人はかわいいものに惹かれるので。当社が制作した中国南方航空の広告は、小さなスペースながら、旅行トランクを引くパンダが広告をナビゲートし、目立っています。審査員長にもパンダに尽きるとお褒めいただきました。

　第二に新聞広告の媒体特性を生かしたアイデアを考えること。たとえば、ネット広告ではむずかしい、一覧性を活用した広告。新聞15段の紙面いっぱいに、富山県全市町村の観光スタンプを並べた自動車販売会社の広告は、それぞれのスタンプが見ていて楽しいし、いつまでも眺めていられます。入賞の常連で、いつもやられた感のある広告で楽しませてくれます。

　第三に意外性です。何だこれは！？という読者の反応が得られれば、その新聞広告は勝ちです。何だ？の答えを探すためにその新聞広告の隅から隅まで見てもらえますから。当社が制作した「やわらカレッジ開学」は、あえて企業名を隠して、「やわらカレッジ」のネーミング訴求ととともに「何だこれ？」の反応をねらっています。

　第四に社会性です。公共性と言ってもいいかもしれません。新聞という公共性の高い媒体で、より社会のためになることを問題提起したり、考えるきっかけを与える広告。今回、グランプリに輝いたRMS保険センターは「らしく、生きる」というコピーで、あらためて自分らしく生きることの意味を問いかけて審査員の共感と評価を得たようです。

　以上4つの条件を組み合わせれば、より強い新聞広告になるはずです。もちろん、他にも広告賞をねらう方法は、まだまだたくさんありますよ。広告に正解はありません。だから面白いとも言えます。一つ言えるとしたら、入賞すれば正解！？つぎはあなたの会社の広告で賞をねらいましょう。新聞広告のご用命は、当社まで。

「職場では△△関連の製品をつくってるんですよ。」

「△△工業（株）で働いているのよ。」

「ウチの会社の部品は△△に使われてるんだ。」

このような話、みなさんよく耳にされていませんか？

それもそのはず、富山県内の従業者数の25.8％ ※ 1 ）が製造業に従事。さらに、第2次産業の人口割合になると全国でトップ ※ 2 ）だそうです。約4人に1人が製造業に携わるとすれば、いつも飛び交う会話にも納得ができますよね。

すっかり社会科めいた始まりとなりましたが、ごぶさたしております 堀川です！

さてさて、国内産業のさまざまなニュースが飛び交う昨今ではありますが、富山のものづくりをさらに盛り上げるべく、今夏7／31（木）〜8／3（日）の4日間 、県内有志企業が集い “トミファ” オープンファクトリーが開催されます。
オープンファクトリーとは、普段はなかなか入れない企業や工場内を、見て、触れて、体験する参加型のイベントです。
「ここは0.1ミリの誤差内で収めて…」「この技術は日本でウチだけ…」などなど、実際に現場に行かなくては聞けない話や、ワークショップなど楽しい体験が満載です。

【工場見学】— 7／31（木）〜8／2（土）▶︎要予約　
【イベント】— 8／3（日）▷予約不要

重厚長大な工場を持たない弊社ではありますが、この度、実行委員の一社として広報制作で参画しております。トミファ一連のグラフィックは、北村のデザインです。

「今年の夏休み…自由研究…どうする…？！」
そんなご家族にピッタリな “トミファ” オープンファクトリー。
イベントの詳細は下記のオフィシャルサイトで！

ぜひ、この機会にものづくりの素晴らしさをご体感ください！

それではまた！

※1）富山県｜令和3年経済センサス-活動調査産業横断的集計の結果について｜参照 2025.07.01
https://www.pref.toyama.jp/1117/keizaigeppo/20230915.html

※2）富山県｜富山県企業立地ガイド｜参照 2025.07.01
https://www.pref.toyama.jp/130121/sangyou/shoukoukensetsu/kigyouricchi/top/miryoku/kogyoshuseki/index.html

　

文字が好きなので、見知らぬ土地に行っても看板や広告など、景色の中に文字を探してしまいます。デザイナーの北村です。

　

もうずいぶん前になりますが、台湾に行ったときにもやはりさまざまな文字に目が行ってしまったので、みなさんにもお裾分け。拙い写真ではありますが、プチ旅気分でご覧ください。

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

やはり書き文字風なのが多いですが、道路表示や電光掲示板の文字、今風のPOP体のような書体までいろいろあるのはどの国に行っても同じですね。

　

簡体字（画数が略された漢字）を使う中国とは違い、台湾は画数が多い繁体字のままなので、街の風景もどこか煩雑さがあり、それが特有の味というか、景色や文化を形づくっている感じがします。

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

台湾いいところでした。また行きたい…

　

機会があればまた紹介しますね！

今年、SDGsの認知度は9割を超え、日本の生活者の91.6％が認知していると報告された。2015年に国連サミットで採択されてから、既に8年が経っている。まだ、終わってはいない。2030年がゴール目標年だから折り返し点を超えたところ。

では、毎年、大量に開発もしくは創造されては消費されている広告はSDGs的にどうなんだろう。そもそも、私たち広告制作者たちの仕事は、SDGsなんだろうかと考えてみた。

企業や団体、行政の適切なクリエーティブを考えることは、広告予算をより効率的に使い、広報予算を節約するにちがいない。もう、それだけで十分にSDGsに貢献していると言えるかもしれない。やっていることはSDGsとは程遠い気もするけど。

そう言えば、杉山恒太郎氏が著書のなかで広告から公告へ、広告が公告のセンスを持ち続けることの重要性を説いていた。広告が社会的課題の解決に必要なコミュニケーション活動にシフトしていくと、広告の手法はSDGs推進のために不可欠なツールとなるだろう。

もちろんSDGsそのものを広めるためにも、コピーやデザインの力が必要だ。SDGsの広報PR啓蒙活動においてクリエーティブは機能しているのか、どうなのかという答えのない問いかけをしてみた。

SDGsのロゴやコミュニケーションをデザインしたのは、スウェーデン出身のクリエイティブディレクター 、ヤーコブ・トロールベック氏だ。どういう経緯でこの人にオファーがいったのかは知らない。

国連からSDGsのデザインについて依頼を受けたのは2014年のことらしい。2015年9月、国連サミットの1年前だ。トロールベック氏が来日した際のインタビュー（サスティナブルライフメディアより）によると、最初は「多岐にわたる内容が羅列されていて分かりづらかった。目標を覚えきれない、何が大事なのかが伝わらない典型的な事例だと思った」という。
まず「シンプルな言葉づくり」から始まった。そうして生まれたのが、「貧困をなくそう」「飢餓をゼロに」「すべての人に健康と福祉を」といった短いフレーズ。こうして17のキャッチフレーズと17色のアイコンが生まれた。17色の円形のロゴについては、「すべての目標が一つになり、統合されている印象を与えられる、太陽のような形状のものにしたかった」と説明している。あのマーク、今や知らない人はいないだろう。バッジをつけている人もよく見かける。
持続可能な開発目標を何と呼んでもらうかについての提案が面白い。トロールベック氏は「『持続可能な開発目標』は長すぎるし、『SDGs』はつまらなさすぎる。だから、『グローバル・ゴール（世界共通の目標）』と呼ぶこと」を提案した。が、これは採用されなかった。
もし、世界がSDGsではなく、グローバル・ゴールと呼んでいたらどうなっていたのだろう。とても興味深い。少なくとも、言いにくい「SDGs」よりはグローバル・ゴールのほうがわかりやすいし、目標をめざすうえで優れている。SDGsの観点から言えば、持続可能な言葉（コピー）だと思う。

2030年のゴールまで7年ある。17のゴール、169のターゲット、地球上の誰一人も取り残さない（これもコピーだ）という誓い。私たちは持続可能な言葉とデザインをいくつ生み出せるだろうか。

昔聞いた「言葉」や「懐かしい歌」を、何の脈略もなく突然思い出すことがあります。

この間も何十年思い出すことのなかった古い歌をふと思い出したので、同世代の友人に話していたのですが

どうやらその子の記憶の扉も開いてしまったらしく

急に「思い出した！」といって

♫ごおかきいっぽんで　ぱっとやれどんとやれ〜　と歌いだしました。

　

聞いたことがあるけど…なんだったっけ？と思ったのですが、

懐かしのローカルCM「豪華　生一本」だったのです。

　

　

80年代の景気の良さが伝わってきます！

動画を探っていくと、色々と懐かしいCMが出てきて

　

　

しまいには静止画のCMにたどり着いてしまいました…

懐かしくも、今見るととても新鮮に感じます。

　

　

普段の仕事は、誌面やポスターのような静止しているデザインが主ですが、最近CM制作に関わることがあり、動きや間合いを考えることは普段とは考える分野が全然違うことを実感しました。

私も見た人の記憶に残るようなモノづくりを目指していきたいです。